傍边国网友由于CCD相机的俄然爆火，正在小红书上纷纷晒出本人古早的卡西欧CCD及它拍出的千禧年质感照片时，当卡西欧G-SHOCK手表的死忠们照旧正在晒着图，津津乐道于它是所有智妙手表的爸爸时，财经旧事里的几则财报，悄无声息地透显露了些：卡西欧计较机株式会社2024发布的财政业绩显示，截至2024年三月的这个财年里，营收142。08亿日元，同比下降21。8%，利润削减了近四成；一年后，本年二月发布的2024年4月至12月的分析财报显示，集团净收入比客岁同期下降了57。3%，只要42亿日元。“鉴于越来越多的人利用智妙手机以及生齿出生率下降，以致电子辞典产物的需求下降，公司将不再开辟新型号的电子辞典。”小武一曲是卡西欧的用户，他对卡西欧业绩下滑的评价很曲给：“卡西欧已经是功能最多的活动手表，但现正在它是功能不太多的活动手表了。”“我买了某智妙手环之后，怎样说呢，那种手腕上戴了和啥也没戴一样、若现若现的包裹感还挺让人上瘾的。手环还能帮我做睡眠监测，可以或许和手机联动。”小武如是说。这就是卡西欧的尴尬——当机械表早已成功地演化为一种穿戴饰品，国产智妙手环、手表只需要几百块的今天。卡西欧照旧正在靠典范的外不雅设想、限量发售取情怀来溢价。这份用来溢价的情怀，其实就是死忠用户们的一份认同，会选择卡西欧的人，大多是由于它“潮”取“健壮”。这份潮，仍是一份古早的潮，卡西欧有点像手表范畴里的古玩、大师买的是那份二十年来连绵不停的感，买的是那份小时候用盗版卡西欧手表上的计较器做弊时的芳华的延长——那份千禧年伊始的人取机械的笨拙交互，是部门卡西欧用户芳华回忆中最新鲜的注脚。这是Apple Watch给不了的。现在，纯粹从功能性上来说，它和市道上的很多手环取智妙手表比拟可谓毫无合作力；即即是健壮，可“人从山上栽下去，表没事儿人没了”如许的段子它就只是段子罢了，满脚通俗人的糊口、体育场景，200块出头的智妙手环脚够了。这些年，换壳、、复刻、换表带、换表盘、搞限量款留念款，卡西欧可谓奇招尽出，可当某品牌手环光京东一家销量就破百万时，业绩还正在比年下滑的卡西欧该情何故堪？苹果2015年推出Apple Watch时，卡西欧似乎还沉浸正在健壮防水的神线年起，才起头认识到该当市场的需要，给手表添加了活动、健康监测等功能。终究2021年是卡西欧销量显著下滑的一年，收集上的不少表类经销商几乎都是正在那年秋天起头发觉，卡西欧卖不动了。“2021年10月起头，每月的发卖取客岁同期比拟，平均不变地下滑30%摆布。以前一场七天的户外巡展，马马虎虎就能做60万停业额。2021年岁尾做了一场，废了吃奶的气力，卖了15万。”现实上，早正在2021年4月，卡西欧便市场潮水，发布了第一款智能活动手表GSW-H1000。“若是说Apple Watch是精英们的健康帮手，那H1000其实有点像户外党的配备了。他们的区别是苹果是用算法提示你何时喝水，卡西欧则是用钛合金表圈帮你盖住山上落下来的小石块。”小武讥讽道。GSW-H1000的设置装备摆设其实不错——GPS、光学心率传感器、三轴加快度传感器，能够丈量方位、高度、气压、距离、速度等及时数据，可通过卫星进行全程定位，绘制出高精度的活动轨迹图并得出本次活动的体能数据。但Apple Watch用户有话说了：它能收微信动静吗？能接听德律风吗？支撑手机智能帮理吗？有NFC吗？有来电提示吗？能节制手机摄影、播放音乐吗？这就是现在卡西欧的尴尬——当它迟缓打进智妙手表的圈子里时，消费者早就被惯坏了。他们的手腕已然被一些新品牌智能表给绑定了。中国市场消费的暗澹也是影响其销量的缘由之一。正在卡西欧销量断崖式下滑的2021年，喜茶降价了、星巴克涨了一块钱都能上热搜。穿戴活动鞋、戴着卡西欧、喝着喜茶的年轻人腰包瘪了，王一博代言也没辙。现现在，智妙手机的镜头早就淹没了卡片机的空间；智妙手表的健康算法也快让人健忘了电子表的极简美学——卡西欧正在消费电子海潮中终究显出了疲态。故事要从伊部菊雄不小心摔坏了父亲送他的手表说起——那是父亲为他礼购买的机械表，伊部从高中末期到步入社会的十余载，都一曲戴着它。看着摔坏的手表，伊部的第一反映不是再买一块，而是立志要做出一块永久摔不坏的手表。彼时的伊部是卡西欧计较机株式会社手表事业部的工程师，他没有做任何市场调研，一拍脑门就给公司提案，不久后起头了的开辟工做。两年后，项目迟迟没有进展——由于要想让表变坚忍，得强化易损坏的电子元器件，可如许会导致其他部件的弱化，而再次损坏。开弓没有回头箭，伊部立下军令状，一周之内研发不出便告退走人。而就正在这最初的几天里，伊部正在公司旁的长凳上发呆时，偶尔看到一个小女孩正在拍皮球。伊部命运的齿轮，取G-SHOCK内的齿轮，就这么一同动弹了起来——初代G-SHOCK手表DW-5000C降生。接着，“10米防摔”了保守制表业。时至今日，卡西欧G-SHOCK型号累计销量已超1亿块。朱朱是G-SHOCK的铁杆用户，从大学起头到现正在，十几年的时间里，她总感觉若是有一天出门不戴上它，糊口里像少了些什么。“每一块都是用了十年了还没坏，还有电。底子就不给我来由扔掉它。我还有个伴侣，他的表忘正在床底下15年，拿出来发觉仍然正在运转。它用的是核动力吗？”“昔时东京地动、海啸，受灾严沉。三年之后，挖掘人员正在一个办公室里面找到了几块表，只要卡西欧G-SHOCK还正在运转，他们因而还特地写了一封信给G-SHOCK总部，感激他们能制制出如斯强悍的产物。”更值得一提的是，当NASA将G-SHOCK列为航天飞机备用计时器时，当上世纪80年代的航天员们几次戴着它收支外太空时，这种能承受零下30℃极寒和10米落体的“腕上坦克”就不再是手表，而是工业美学的符号。当汤姆·克鲁斯接连正在三部《碟中谍》系列片子中都戴着G-SHOCK，当那些对着概况的特写镜头和炫酷的特技不间断剪辑正在一路时，表盘上跳动的数字也早已由时间刻度，为了叛逆者匹敌地心引力的勋章。缔制者伊部的发心及赌上一切研发它时的属性，手表本身自带的tough机能，取那些附着正在表身上的文化附加值都正在指向一个点——即NEVER GIVE UP之坚韧。这种新鲜的、富于力的，可以或许赐与通俗人激励的属性，让G-SHOCK的粉丝遍及全球，最终成为一个伟大的品牌。此外，Jay-Z， Rick Ross， Lil Wayne， Meek Mill……无数说唱歌手都正在歌词里面提到过卡西欧G-SHOCK。当他们唱出“G-SHOCK on my wrist”时，卡西欧的tough便附着正在了他们身上，也传送给了听众——天不服地不服，这就是陌头文化的极致逃求。昵称“小金块”，它用全金属外壳改变了数字手表的一贯外形——当18K金涂层取更耐磨的DLC涂层连系，当蓝牙毗连功能悄悄植入典范方块制型，这种新旧元素的碰撞让它一度正在二手市场溢价300%，也出了现代消费者对科技产物的矛盾心态——既巴望智能带来的便当，又纪念机械时代的物质带来的触感。次年，GA-2100横空出生避世，它因外形酷似豪侈品表爱彼皇家橡树而得名农家橡树，8。9mm超薄机身，了G-SHOCK的厚沉保守。八角形表圈，是对爱彼皇家橡树的戏仿，也包含着一份酷酷的对豪侈品的祛魅意味。“就它给我的感受是用八百多的价钱去碰瓷十几万的贵族，感受这表从外不雅到内核都亚亚的”。小武说她其时火速抢购到了一支。时至今日，卡西欧照旧正在卖情怀，可竞品们早已指了指本人的表盘，说：看看今昔是何年何月，品品时代的快速更迭：根据2025年中国智妙手表市场所作款式及行业投资前景预测演讲，2025年，中国智妙手表行业里，华为、小米、苹果、三星将继续占领市场份额的60%。取此同时，佳明、松拓、高驰等出名品牌也都正参取市场所作。智妙手表这片深红海里，G-SHOCK愈发显得有些势单力薄。“我戴了快20年G-SHOCK，它这些年终究正在跑步高潮中被替代了，卡西欧没赶上这波活动潮，这绝对是对市场的误判。可惜了，我的卡西欧！”小武叹了口吻。这些年，G-SHOCK现实上也正在勤奋测验考试测速、智能背光、邮件提示等新手艺，但它的逻辑，是正在保守手表的根本上勤奋去表现新手艺。终究，品牌多年来的积淀不克不及等闲丢弃。而很多其他品牌的智妙手表的逻辑，则是把手机变小，锁正在消费者手腕上。坚忍取靠得住的G-SHOCK不脚以让卡西欧一直耸立潮头。智妙手机、电脑、手环曾经能完类大部门的复杂计较和工做内容了。正在2024岁尾，它们推出了毛绒AI宠物Moflin，售价2800元，预售一周售罄，二手溢价超8000元，最高正在闲鱼上曾炒到过15800元。其实卡西欧早就起头结构机械人市场了， Moflin是此中的一个特例。设想初志是面向女性市场。它不像保守机械人那样有四肢举动，卡西欧因而削减了间接关系到成本的马达数量，呈现出了这个毛绒玩具的制型。虽然不会措辞和走，按照仆人的触碰体例和措辞体例等，Moflin的感情会发生变化，逐步构成本人的性格。据悉，破费50天摆布，颠末感情表示范畴扩大等成长后，Moflin会构成分歧个性，总共有400万种以上。并且，Moflin的性格和当前的情感等都能够通过取从机相连的智妙手机使用“MofLife”进行确认谁曾想，“整花活”成了保守巨头的最初底牌，卡西欧这个硬核电子设备里现在竟然长出了毛茸茸的小工具。从计较器、电子表到神器，卡西欧一直是“功能立异者”而非“生态建立者”。现在正在中国市场上，它用小小的毛绒宠物，去匹敌苹果的HealthKit、华为的鸿蒙生态的姿势，像极了柯达发现数码相机却死于数码时代的黑色诙谐。从1954年制制出第一款小型电动式计较器，到1983年设想出G-SHOCK典范的防震布局。卡西欧数十年来的立异，一直环绕着“用机械方案处理功能需求”。这是硬件思维。但现在是“软件定义一切”的时代，物理世界中的各类硬件、设备是由操控它们的软件系统节制的——小到一个智能传感器、一块智妙手表，大到一座城市、一张智能电网，无不依赖软件系统的驱动取把握。当以G-SHOCK为首的卡西欧各类产物通过功能堆砌已无法满脚用户的等候时。它就只能正在智能时代变成精美的古董。